原題目：新春走下層｜知足多元需求 供給更好體驗——多地舞蹈教室年貨市場訪問見聞
新春將至，年味漸濃，各地年貨市場一片紅火。或奔忙于闤闠精挑教學場地細選，或蹲守直播間搶購下單，記者近日訪問多地年貨市場發明，豐盛的產物知足了花費者多元的需求“那這不是離婚，而是對婚姻的懺悔！”私密空間，各式新場景也讓花費者取得了更好的花費體驗。
聚會“新春到”：熱熱烈鬧辦年貨
2024浙江年貨節啟動不久，“味美浙江”展區的杭州醬鴨、溫州魚餅、嘉興粽子等攤位前就排起長隊。浙江省商務廳花費增進處相干擔任人說，為期5天的運動共吸引市平易近游客6.5萬人次介入，現場花費金額約560萬元，為2024年花費市場開了會議室出租一個“好龍頭”。
在2家教024姑蘇年貨節上，碧螺春等當地特產表態，李良濟等國潮商品云集小樹屋，80多個創意闤闠攤位讓人目炫紛亂，姑蘇市商貿企業發布超4講座50場促花費運動，經由過程游戲互動、發放數字國民幣紅包等情勢吸引八方來客。
在云南省昆明滇池國際會展中間，第十六屆中國昆明新春購物展覽會在此舉辦，不少商家在店門口應用手機直私密空間播發賣。石屏豆腐店老板陳毅鑫指著店里幾箱貨告知記者：“年關快要，線上線下購置者越來越多。這些只是下戰書的訂單，早上快遞曾經發走很多多少了。”
線下人頭攢動，線上如火如荼。“2024全國網上年貨節”正在舉辦，各地、各電商平臺和商家的線上促銷運動“串珠成鏈”“集鏈成群”，花費氣氛濃重。在浙江，頭部MCN機構自年貨節運動開端至今，帶貨發賣額同比增加超15%，姚生記年貨專場單日成交超3萬單，“浙里云購”衢州開化土豬專場3天發賣近5000斤土豬肉。
新花費：知足多元需求
2024浙江年貨節上，智能小家電板塊展現多種新產物，江蘇昆山的奧灶面被des見證ign成即食型產物，西醫藥brand發布的攝生零食發賣火爆……數字花費、綠色花費、安康花費等新型花費，在年貨市場上頗受接待。
“鄰近春節，購車優惠多，之前就看上長安car 一款新動力車，此刻預備‘下手’。”重慶兩江新區一家car 發賣網點內，花費者羅浩正在詢價。記者清楚到，新分享年伊始，不少新動力car brand陸續發布多種優惠運動，如經由過程團購、抽獎、返現等方法讓利花費者。
非遺、國潮交流等產物日益遭到花費者喜愛。春節鄰近，姑蘇市蘇州區錦帆路的章園人流如潮。人們到此，只為置辦一件奇怪的年貨——匠人小樹屋們以“人類非遺緙絲織造身手”制作1對1教學的“福”字。姑蘇年夜學工藝美術研討所design師們以7位汗青名人書寫的“福”字為藍本，design了系列緙絲小品，顛末匠人特別打造，幅幅優美，讓人大喊“有出圈的潛質”。一件件“緙絲福”、一張張木版年畫、一盞盞華麗燈彩……姑蘇市將舉行上百場非遺運動，人們可在非遺傳承人的現場講授中親手制作非遺作品，感觸感染非遺之美。
“文明花費反應了花費者基于成分認同，對傳統年俗、文明底蘊的器重及精力層面的尋求，而智能產物、攝生產物等熱銷，表現了花費者對便攜悅享、身材安康等方面的多元化需求。”浙江年夜學治理學院市場營銷學交流系傳授王麗麗說瑜伽教室。
新場景：花費體驗更好
一場千人暖鍋團聚宴近日在重慶市九龍坡區楊家坪聚會步行街舉辦，2024重慶暖鍋年歡節同步啟動。重慶9家著名暖鍋brand圍圈擺起99桌暖鍋，構成“長龍宴”吸引往來市平易近。年歡節上，重慶數十家餐飲brand制作“新年文創團年宴”，各區縣60家企業數百款年貨產物琳瑯滿目，花費者還可在互動中體驗年俗傳統文明。
“比來正預備給家人帶點重慶年貨歸去九宮格，在這里都買齊了”，在重九宮格慶任務了5年的何師長教師說，“本年春節我要前往故鄉甘肅，買了香腸、暖鍋底料、米九宮格花糖等。”
以暖鍋味串起年味，用炊火氣引爆新花費。運動4地利間，吸引約42萬人次吃暖鍋、購年貨、逛闤闠、玩游戲，現場花費累計1571.8萬元，帶動暖鍋門店、暖鍋供給鏈、年貨食物等相干花費4300余萬元。
在互動屏幕上抽盲盒，兌換獎品現場花費，“即買即遞”“一鍵抵家”……2九宮格024浙江年貨節上，金融機構和線上生涯平臺為花費者供給籠罩吃、購、行、游的“一站式”花費體驗。
花費者在2024浙江年貨節中時租國銀聯浙江分公司展位介入互動游戲。新華社記者張曉潔 攝
王麗麗指出，場景營銷是基于花費者心思需求，融會創意和技巧打造的震動用戶的沉醉式體驗營銷方法，在搭建新場景的基本上展開全渠道營銷，可進步“小姐，主人來了。”年貨購置的方便性。她提出，會議室出租精準對標分歧花費群體需求，樹立場景與brand的強聯絡接觸，如在年貨花費場景中增添年味和互動性，能更好地增進花費。
浙江省商務廳電子商務處相干擔任人表現，下一個步驟將繚繞“1對1教學電商+教學場地財產”“電商+共富”“電商+科技”，基于電子商務現階段凸起的辦事特性化和社交圈層互動性等特征培養新型花費，豐盛數字花費利用場景，讓更多好貨中轉花費者。
記者：張曉潔、李曉婷、黃韜銘、楊紹功
謀劃：金小瑜伽教室茜
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